城市综合体业态定位及设计重点有哪些

1. 城市综合体业态定位及设计重点有哪些

??颜卟换嵛?寺蛞患?路?话?匆路鄱?乇鹋艿浇显兜某墙即δ抢铮??窍?颜呖梢晕?艘患医嫌刑厣?牟鸵?蛘咭桓霰冉虾猛娴南钅?如真冰、游乐等)跑到城郊处的购物中心哪里，所以，城郊型的项目休闲娱乐与餐饮这些目的地业态就要定位较大规模，以吸引较远商圈的消费者前来消费。 2、商圈条件 商圈对于购物中心来讲是最基础的要素，每个购物中心都有其服务的商圈范围，这些范围内的消费者是构成购物中心的购买主力，在业态定位时要考虑商圈适不适合这种业态的生存与发展，比如说商圈内的居住群体都是城市低保户群体，那就不能设置一个高档百货的业态，因为商圈的消费条件根本不适合这种业态产品的经营，所以，一定要深度分析商圈内的居住群体、消费行为及市场供需情况。 3、项目规模 项目的规模大小与业态也有较大的关系，一般15-20万平大型购物中心在进行业态定位时休闲娱乐与餐饮业态会占较大的面积比例，5-10万平的中型购物中心零售业态会占较大比例，5万以下的小型购物中心大部分以零售业态为主。 4、市场竞争 市场都有其空白与饱和情况，项目所在商圈的竞争情况将影响业态的定位，如果零售业态已经过于饱和，如果再定大比例的零售业态势必导致竞争激烈，从而两败俱伤，所以要根据市场竞争情况进行业态的定位与差异化。 5、商户沟通 在业态定位时，一定要做好前期与商家的沟通，通过与商家的沟通了解他们这种业态是否愿意进驻，避免你做好这个定位当时商户并不愿意进驻。做好订单式的业态定位，这样后期的招商压力就会比较小，做到业态定位与商户入驻的准确。 6、建筑设计 要协调好业态定位与建筑设计的关系，很多业态对于建筑条件都有要求，比如说超市对于层高与荷载的要求，电影院对于消防、层高的要求，这些建筑要求如果没有达到，就无法引进这类业态的商户进驻，这在早期已经有太多这类案例。所以，尽量做到先进行业态定位在进行建筑设计，避免出现此类低级错误。 7、业态分布 各种类型的业态都有其分布的条件，比如说零售业态一般分布在1、2层，那是因为零售业态的承租能力较强，适合这些租金高的楼层，餐饮娱乐一般在3、4层，因为餐饮娱乐承租能力较差，所以放在高层，另外一个餐饮娱乐属于目的型消费，会把客户往高层带动，实现高层商业的繁荣。

2. 商业项目定位与业态组合如何规划？

随着中国城市化进程的高速推进,城市商业现代化作为商业产业,起到了明显的拉动和促进城市现代化经济发展的重要作用.具体表现在商品交换过程中所涉及的商流、信息流、资金流、物流等“四流”的运动能够达到畅通、高效的目的。因此，像商品交易模式的革新（商业业态革命），便成了一个城市或一个区域商业现代化的标志。
　　目前我国正在爆发一场业态革命，出现了新型零售业态不断被引入、传统零售业态向新型零售业态转型和主导业态大胆尝试和创新。
　　一个商业项目要在经营上取得成功,无疑需要涉及到诸多方面的工作,就这一话题探讨一下商业项目的定位及业态的组合规划。
　　一、项目市场定位规划
　　准确的商业环境调研和科学分析、掌握影响购物中心发展的静态和动态变量，是做好成功商业规划的前提……
　　现代商业地产开发实际表明，购物中心的市场定位从某种意义上讲将比选择地段更重要。详细的调研，清晰的判断，宏观的统筹，果断的决策，是准确定位的要件，这样才能准确把握市场脉搏，确定不同类别的经营模式，避免同质性，创造最大差异化，从而引领市场。
　　（一）整体商业定位细分、确定目标客户群、把握主体服务对象
　　1、 定位内容：明确主体服务对象，确定目标客户群。
　　2、 定位原则：以目标消费者的真实、持久需求定位（参考年龄段、性别比、收入层次、文化层次、消费层次、消费倾向等调研数据）。
　　3、定位过程：通过商业环境调查等不同方式的调查，汇总分析得到不同消费群的构成：
　　A、核心消费群：商圈半径2公里范围内，约10万消费能力较强的高层收入固定居民消费群；主要需求的消费特征：
　　业态需求——求综合型、一站式消费场所；
　　业种需求——百货、食品、家电、服装、鞋类、箱包、化妆品、家私、珠宝首饰、书籍酒吧、茶坊、美容等；
　　功能要求—— 购物、娱乐、休闲、运动、美食、观光等；
　　消费者结构— 收入稳定、消费意识超前的上层工薪族和生意人。
　　B、中心消费群：商圈半径5公里范围内，除核心消费群以外约20万的中高层消费人群；主要需求的消费特征：
　　业态需求——综合型、一站式消费场所；
　　业种需求——百货、家电、服装、鞋类、箱包、化妆品、珠宝首饰；
　　功能要求——购物、娱乐、休闲、运动、美食、观光等；
　　消费者结构—收入稳定、消费意识较高的中高层收入的消费群。
　　C、辐射消费群：商圈半径5-10公里范围以内的中高层居民人群消费和外来的旅游客源消费；主要需求的消费特征：
　　业态需求——综合型、一站式消费场所；
　　业种需求——百货、服装、化妆品、珠宝首饰、特色土特产；
　　功能要求——购物、娱乐、休闲、美食、观光等；
　　消费者结构—消费意识较高的中高层收入的市内及周边县市的居民。

3. 商业综合体在整体规划中，应注意哪些问题？

1、规划总平面设计。
结合人流、车流方向等因素合理布局地块，使之和周边环境相融合。 

2、交通流线的布局。
有平面和立体式两种方式。两种方式有机的结合，将形成运行畅通的交通流线。 平面主要采取人车分流方式为主，其优点是流线清晰，交通干扰相对较少，安全通行性更好，但流线较长，为了保证人流的方便而不利于车流的通行。 立体式交通将人流车流分配在不同的空间高度，大幅度减少了不同交通之间的干扰，提高了空间利用效率和地面交通压力。 地下车库出入口、消防车道也应与人流不产生干扰，货流应设在偏僻的地块，减少对商业综合体整体美观的影响。 

3、整体功能布局。
在功能配置上做到裙房商场一体化布置，达到商业聚集效应，通过空间整合及业态的功能布局发挥最大的商业价值。 分析项目基地周边的地块的建设情况和交通情况，得出项目可利用的交通要素，在此基础上进行总平面设计和交通流线组织分析，区分办公、公寓、住宅、商场等功能实体并组织流线和入口，力图通过合理的总图布局和流线组织把握好该商业综合体的复杂性。然后在市场定位和项目规划设计的基础上进行商场功能与业态布局，最后进行总体功能分区和平面布局。

4. 商业综合体的空间组合有哪些原则？

一、功能组合原则
　　商业空间的不同区域和不同楼层应该是适应不同消费者群体的，如果商业空间的各个区域和所有楼层提供的服务都是一样，那就有功能单一之嫌，必定会减弱消费者逛商场购物的乐趣。这一点，上海城市综合体设计客户应该都明白。
　　二、迂回通道原则
　　所谓迂回通道，并非要将通道设计得如同迷宫一样，而是指减少过长的直线距离，在适当距离做交叉路口的设计，能够让消费者的视野更加开阔，也延长了消费者逛商场购物的时间。只有四通八达如道路网布局一样的动线才会让消费者在选购商品时更加高效和快捷。上海城市综合体设计客户如果想要获得长远发展，必须要重视迂回通道的原则，毕竟商业空间的吸客能力也是城市综合体项目发展情况的重要指标之一。
　　三、分散布局原则
　　在此告知上海城市综合体设计客户，分散布局的目的主要是为了让商业空间内每个区域和楼层都有不同风格和功能的项目，如将饮食、休闲、生活日用品等项目分散布局，这样可以保持场内消费者的均匀流动。
四、档次统一原则
　　场内各楼层应该遵循档次统一的原则，这样能够保证消费者一旦入场，就不会在任何区域中折返，或者是无兴趣走完全全场的现象，以充分挖掘和利用宝贵的客源。

5. 城市商业综合体设计有哪些特点?

1、城市综合体通常都位于城市交通最发达的地方。这样便于交通设施保证了综合体与城市保持密切的联系，为综合体的零售、办公提供四通八达的交通组织，也对引流有一定的帮助，增加销售盈利。
2、城市综合体自身可以实现完整的工作、生活、娱乐配套等运营体系。它将城市的多种功能融合在一起，集商业、办公、餐饮、酒店、超市等为一体。就像一个缩小版的城市。因此，城市综合体也被称为“城中之城”。同时各功能之间联系紧密，互为补充，缺一不可。
3、城市综合体各功能之间联系紧密，因此各建筑体之间会形成互补、流动以及连续的空间体系。城市综合体内部拥有复杂、完善的交通体系，通过立体交通网络的建立，使内部各不同功能的建筑有机结合。城市综合体对外界的交通依赖较强，通过地面层、地下层、天桥层的有机规划，将建筑群体的交通和公共空间贯穿起来，同时又与城市街道、地铁、停车场、市内交通等设施以及建筑内部的交通系统有机联系，组成一套完善的“通道树型”(AccessTree)体系，形成流动而多变的复合空间。
4、城市综合体各个单体建筑需要相互配合、影响和联系，因此其设计通常采用整体设计。建筑立面通常采用统一的风格；综合体中的建筑群体与外部空间环境保持协调和统一。
5、城市综合体的人流比较密集，毕竟城市综合体集各个功能为一体，不同时间段都吸引不同的人群。因此，需要将不同种类的土地相对均衡地分布于不同功能的建筑群中，最大限度地利用土地资源，避免土地过分集中于某一特定功能。
6、城市综合体作为大体量、多功能、高投入、涉及因素多的项目，对开发商的资金实力、人才团队都有很高要求。而在开发的过程中，又需要不断根据城市发展调整自身的定位，以求达到与城市的高度契合。因此，城市综合体开发周期很长

6. 商业综合体功能设计有哪些要点需要注意？

1、动线设计
根据前期商业定位研策的结论，进行动线设计，是商业综合体设计的重要一环。不论是外部动线还是内部动线必需具体商业经验及理念与研策、招商、运营共同研论进行决策，而非某个团队单独能完成的重要工作。
商业综合体面对的人群较广，动线种类相对复杂，必须对客流、物流、车流等不同类型的动线进行合理组织。友昌设计认为提供便捷的交通环境是商业高效运转的必要条件。
随着商业的发展，商业环境品质的提高，商业动线组织不再停留于平面布局，立体化动线组织必不可少。
2、首层空间设计
首层商业直接与外部环境相连，最先与人接触，不仅承担着商业运营管理功能，而且是客流集散点、垂直交通与水平交通的节点、室内外空间的交叉点。可见既要满足商业通达性的需求，又要创造良好的商业环境，使其价值最大化，首层空间设计可谓重中之重。
3、地下车库特色设计
同样，通过色彩划分区域的方法也可以用于地下车库的空间设计。许多人都遇到过无法确定自己停车位置的情况，就是因为车库内部空间设计没有明确的区域划分、标识系统不完善、人性化设计不足，这些都会给人的活动带来诸多不便，从而影响了商业在顾客心目中的品质与形象。
4、地下空间增值开发
对于商业来说，地下一层甚至是地下二层空间都存在潜在的商业价值。利用立体化交通组织，通过下沉广场、中庭空间、光线、广告导识、特色业态等多方面设计因素引导客流自然进入地下商业空间，打造地下商业氛围，充分发掘其潜在价值。

7. 城市商业综合体设计有哪些要点及设计原则？

1、商业综合体外部设计原则
事实上，商业综合体的外部设计就是其外部交通环境设计，进行好商业综合体的外部交通环境，以达到交通畅通无阻的设计需求，同时还要维护秩序，将商业综合体的其它功能和交通活动互相干扰降到最低的目的。外部交通导视系统的设计需要做好，其设计由使用者的心理和生理的感受出发，在空间的内部营造这样一种体感，目的是给使用者带来一种舒适、亲切的整体空间导向。
作为城市的重要公共空间的商业综合体外部环境，它的导视系统不但要求完整，而且必须系统，其中又可分为：文化休闲、办公交通、商业场所导视系统等等。对一个商业综合体的室外环境衡量的标准，不仅仅要看它是否交通便利、是否组合美观、是否景观优美，还应该看它的辅助功能设施，是否经过精心的设计，是否使用便利，是否齐备，是否能够烘托商业氛围，是否强化了项目的主题，甚至还要看这些设施，是否与当地文脉一致，是否独具一格。
2、商业综合体内部设计原则
商业综合体内部设计旨在营造足够浓厚的商业购物氛围，其室内设计都是围绕着营造商业氛围，提高经济效益的原则进行的。其设计考虑一定是多方面的，像消费的舒适度、景观的艺术形象、环境要素控制、休息娱乐等活动便利情况等等。友昌告诉大家：其实典型商业空间的设计商业综合体的室内部分一般为室内步行街，采用的是透明天顶，但由于受到建筑形态的限制，无法对整个商业区大空间形象集中的展示与宣传。于是就需要在商业空间设计中加入艺术性设计，通过对自然景观的设计形式，来达到表现和宣传的效果。
要想让在商业综合体中游逛的人们感受到温馨舒适的感觉，在设计规划上就一定要体现人性化设计原则，人是设计活动的使用者与实施者，设计的标尺和目的是人，没有一个设计活动不是以人为中心，否则，就不能将之称为设计。所以在设计师进行设计的时候，就必须时刻关注人的使用功能和审美要求，把握住审美风潮的动向、社会心理的需求，以人在使用中的体验作为最高指导，这就使人性化原则。

8. 商业综合体设计布局风水规划有哪些原则？

一、商业综合体装修设计时的大门不能直对楼梯口，商业综合体装修风水中"喜回旋，忌直冲"的原则，商业综合体的自动扶梯要避免对着大门，最好不要让顾客一进门就看见扶梯，否则，对商店的发展不利。
二、商业综合体周围避免有不吉祥的建筑。主要是指医院、厕所、烟囱、殡仪馆、等一些容易使人感到心理不适的建筑。这些建筑，或是黑烟滚滚，或是臭气熏天，或是哭嚎，或是病吟。由不吉祥的建筑带来的这些信息，风水视之为凶气。如果周围存在这些建筑，必然客人稀少，人常处在这样的环境之中，也会造成精神不振，心气不畅，严重者，还会染病成疾。
三、商业综合体前要开阔。在给商业综合体选址时，要求门前不能有任何遮挡物。不仅使商业综合体的视野开阔，也可以让处在较远处的顾客和行人都能看到大门，这样就有利于商业综合体信息的传播，风水把这种信息的传递，叫作气的流动，有了气的流动，就有了活力，才能接纳八方生气，广纳四方来客！顾客和行人接受了商业综合体的商业信息，就可能前来消费。
四、避免音煞，音煞是指在商业综合体里播放震耳欲聋或者不合时宜的音乐，虽然音乐本身可以营造一种气氛，但要看是营造什么样的气氛，轻柔雅致的乐声，可以让顾客留连忘返，增加顾客在商业综合体里的逗留时间，从而增加顾客消费的可能性；而震耳的音乐使得人们自然而然地产生出烦躁的情绪，对商业综合体的促销只能起到负面的影响。